項(xiàng)目背景
Family-owned Italiano餐廳位于瑞典斯德哥爾摩，因希望更新品牌形象以吸引年輕客群，同時(shí)保持品牌真實(shí)性，委托25AH設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌重塑。設(shè)計(jì)師Joakim Eriksson強(qiáng)調(diào)，品牌需“忠于起源”，通過現(xiàn)代手法詮釋意大利傳統(tǒng)元素。
公司簡(jiǎn)介
25AH是斯德哥爾摩的多學(xué)科設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專注于品牌策略與視覺創(chuàng)新。其服務(wù)涵蓋品牌定位、視覺識(shí)別系統(tǒng)及包裝設(shè)計(jì)，曾為多個(gè)國(guó)際品牌提供創(chuàng)意解決方案。
設(shè)計(jì)理念
- 真實(shí)性與現(xiàn)代性平衡
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從意大利現(xiàn)代主義商店和導(dǎo)視系統(tǒng)中汲取靈感，通過霓虹燈牌、浮雕菜單等觸覺元素，打造兼具復(fù)古與當(dāng)代感的品牌空間。 - 字體與色彩敘事
選用定制版Buzz與Founders Grotesk字體組合，前者傳遞幽默與親和力，后者強(qiáng)調(diào)功能性與靈活性，共同塑造品牌獨(dú)特的現(xiàn)代主義調(diào)性。 - 色彩的文化符號(hào)
主色調(diào)從橙色升級(jí)為深紅色，呼應(yīng)意大利經(jīng)典品牌（如菲亞特、拉瓦薩），輔以黑白與墨綠點(diǎn)綴，強(qiáng)化國(guó)家色彩的象征意義。
視覺形象與包裝設(shè)計(jì)
- 物理觸點(diǎn)：霓虹燈牌、浮雕菜單、定制馬賽克瓷磚等設(shè)計(jì)，增強(qiáng)顧客沉浸感。
- 包裝創(chuàng)新：參考網(wǎng)頁中環(huán)保材料與互動(dòng)結(jié)構(gòu)的案例，可加入可降解材質(zhì)或AR技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)與品牌環(huán)保形象。
- 插畫與故事化：Edinburgh插畫師Marcus Oakley的復(fù)古風(fēng)格插畫，呼應(yīng)意大利建筑雕刻文化，強(qiáng)化品牌個(gè)性。
Logo與識(shí)別系統(tǒng)
Logo融合Buzz的流暢線條與Founders Grotesk的穩(wěn)重感，體現(xiàn)“自然融入斯德哥爾摩餐飲場(chǎng)景”的理念。品牌視覺系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性：字體、色彩、圖形在菜單、餐具、員工制服中嚴(yán)格遵循規(guī)范。
設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)公司介紹
Joakim Eriksson（25AH首席設(shè)計(jì)師）的訪談詳見官網(wǎng)（官網(wǎng)鏈接暫缺）。25AH通過策略性設(shè)計(jì)，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲市場(chǎng)中建立差異化認(rèn)知。
小結(jié)
品牌形象設(shè)計(jì)不僅是視覺呈現(xiàn)，更是品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者情感的橋梁。Italiano的案例證明，通過品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌形象策劃的有機(jī)結(jié)合，傳統(tǒng)品牌可煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)典”到“潮流”的跨越。
