作為一家專注于將北歐新興品牌引入東亞市場的室內(nèi)銷售機構(gòu)，Wool憑借其代理的MENU、TEKLA和Santa & Cole等品牌，傳遞著北歐慢生活與整體生活哲學的理念。隨著香港實體店的開業(yè)（將慢生活融入城市喧囂），Wool進一步拓展線上渠道成為必然趨勢。為打造與品牌調(diào)性一致的視覺形象，Wool委托倫敦創(chuàng)意機構(gòu)Alex Hunting Studio操刀品牌包裝策劃設(shè)計，并構(gòu)建完整的品牌識別系統(tǒng)。這一設(shè)計不僅需體現(xiàn)北歐簡約美學，還需平衡香港本地文化元素，以適應線上線下多場景傳播需求。
設(shè)計理念
Alex Hunting Studio以“簡約而不失奢華”為核心，通過幾何對稱與字體搭配傳遞品牌內(nèi)核。
- 品牌標識（Brand Logo Design）：定制字體“Wool Wordmark”以幾何線條與對稱結(jié)構(gòu)為核心，強化品牌辨識度。字母“W”形似燭臺，呼應北歐家居的精致感，同時通過極簡設(shè)計錨定高端定位。
- 字體組合：選用Schick Toikka的Noe Text作為主標題字體，其尖銳的筆畫與手工質(zhì)感與品牌LOGO形成互補；而Grilli Type的GT America無襯線字體則承擔正文閱讀功能，以現(xiàn)代主義風格提升實用性。
- 色彩體系：以“Scandinavia-meets-Hong-Kong”為靈感，融合“香港電車綠”（Pantone認證色）與中性色調(diào)，既保留北歐極簡基因，又融入香港本土文化符號。
視覺形象
設(shè)計團隊通過品牌包裝策劃設(shè)計將高端質(zhì)感延伸至物理觸點，以多層次材質(zhì)提升用戶體驗：
- 包裝盒設(shè)計：采用壓紋織物覆蓋盒身，搭配深壓凹工藝的LOGO印章，營造豐富的觸覺反饋；
- 金屬箔細節(jié)：主LOGO使用透明金屬箔，標語“NEW SCANDINAVIAN CLASSICS”則采用銳利銀色箔，強化視覺層次；
- 文化融合：香港電車綠作為主色調(diào)之一，既呼應品牌定位，又成為連接北歐與香港的文化橋梁。
Alex Hunting Studio是倫敦知名創(chuàng)意機構(gòu)，曾主導《Kinfolk》雜志的設(shè)計方向，擅長通過視覺語言傳遞品牌故事。其作品以極簡主義與人文關(guān)懷為核心，注重材質(zhì)、色彩與功能的平衡，曾為多家國際品牌打造跨文化識別系統(tǒng)。
其他內(nèi)容
在數(shù)字化時代，品牌包裝策劃設(shè)計的價值已超越物理載體，成為品牌與消費者互動的第一觸點。Wool的案例表明，成功的品牌設(shè)計需兼顧：
- 文化適配性：通過色彩、材質(zhì)與符號傳遞地域基因；
- 多場景一致性：確保線上視覺與線下體驗無縫銜接；
- 高端質(zhì)感表達：從字體選擇到工藝細節(jié)，均需服務于品牌溢價能力。
