項(xiàng)目背景
MUI Coffee Roastery，一家位于日本神奈川縣川崎市的咖啡烘焙店，近期尋求品牌形象的全面刷新與包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)。為了找到能與其對(duì)咖啡的熱愛(ài)與敬畏相匹配的合作伙伴，MUI將目光投向了意大利，并與維羅納的設(shè)計(jì)工作室Happycentro攜手，共同挖掘品牌故事，打造能夠完美展現(xiàn)其咖啡匠心的品牌形象。
公司簡(jiǎn)介
MUI Coffee Roastery以其精選的咖啡豆和精湛的烘焙技藝在日本咖啡界享有盛譽(yù)。此次與Happycentro的合作，旨在通過(guò)全新的品牌形象設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升品牌的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
設(shè)計(jì)理念
Happycentro的創(chuàng)始人與創(chuàng)意總監(jiān)Federico Galvani表示：“在意大利的食品和飲料行業(yè)，有許多歷史悠久的品牌擁有非凡且有效的吉祥物，這些吉祥物在我們的國(guó)家創(chuàng)造了廣告史上的傳奇。為了增添一絲意大利風(fēng)情，我們從這些經(jīng)典吉祥物中汲取靈感，如Bialetti的小人、Lavazza的吉祥物等。”
視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最初構(gòu)思了一個(gè)戴著帽子、身材魁梧、大鼻子的吉祥物形象。但MUI隨后提出希望吉祥物能以店鋪老板Osawa先生為原型。于是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了帽子元素，對(duì)其余部分進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一個(gè)更加修長(zhǎng)且吸引人的形象。此外，團(tuán)隊(duì)還提議在不同情境和姿勢(shì)中展示吉祥物，以拓展視覺(jué)敘事，讓角色更加生動(dòng)。
在logo設(shè)計(jì)方面，Happycentro的設(shè)計(jì)師Mattia Cristini負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了字標(biāo)。他參考了舊式排版海報(bào)字體，重新詮釋了埃及字體的形式。字標(biāo)中的“M”和“I”上方的點(diǎn)既是對(duì)舊logo的延續(xù)，又巧妙地象征著咖啡豆，概念上代表了兩個(gè)人或更多人相遇的瞬間——這是享受一杯好咖啡的完美時(shí)刻。
識(shí)別顏色
整個(gè)品牌采用了源自日本國(guó)旗中太陽(yáng)的紅色調(diào)，這一色彩為品牌注入了活力與生機(jī)，同時(shí)讓人聯(lián)想到咖啡櫻桃在收獲季節(jié)成熟時(shí)的色澤，預(yù)示著烘焙的美好開始。
其他內(nèi)容
包裝設(shè)計(jì)方面，Happycentro采用了全紙材質(zhì)，并特別注重標(biāo)簽的設(shè)計(jì)。標(biāo)簽由Andrea Rubele設(shè)計(jì)，不僅展示了咖啡的品質(zhì)，還傳達(dá)了Osawa先生親自進(jìn)行的精心烘焙工作，為咖啡豆賦予了獨(dú)特的芳香層次。每一杯咖啡背后都蘊(yùn)含著大量的工作、研究和美學(xué)追求，標(biāo)簽設(shè)計(jì)正是要傳達(dá)這一信息。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Happycentro是一家位于意大利維羅納的設(shè)計(jì)工作室，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)在業(yè)界享有盛譽(yù)。Andrea Rubele和Mattia Cristini等設(shè)計(jì)師的加入，為MUI Coffee Roastery的品牌形象設(shè)計(jì)注入了新的活力。
文章小結(jié)
通過(guò)此次合作，MUI Coffee Roastery成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的全面升級(jí)。新的品牌形象設(shè)計(jì)不僅彰顯了品牌對(duì)咖啡的熱愛(ài)與匠心，還提升了品牌的國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，MUI將繼續(xù)秉承高品質(zhì)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的咖啡體驗(yàn)。
