Brand Union為一家新成立的慈善機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了視覺識(shí)別系統(tǒng)，該機(jī)構(gòu)希望通過向?yàn)醺蛇_(dá)婦女提供智能手機(jī)來幫助她們。
Kiteka mdash;是由赫夫齊·彭伯頓創(chuàng)立的嗎除了培訓(xùn)和指導(dǎo)外，該公司還將為印度的女性、小企業(yè)主和企業(yè)家提供智能手機(jī)，以促進(jìn)她們的工作。
“跨越科技領(lǐng)域的性別鴻溝”
該慈善機(jī)構(gòu)將在烏干達(dá)購買索尼Z3智能手機(jī)，然后每月向當(dāng)?shù)貗D女發(fā)放10部。此外，每月還將提供團(tuán)體培訓(xùn)，并通過WhatsApp群組向參加培訓(xùn)的女性發(fā)送在線視頻教程和更新。
該項(xiàng)目旨在“幫助消除技術(shù)獲取方面的性別差距”彭伯頓說，在非洲的發(fā)展中國家，“幫助更多的女性企業(yè)家成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的積極成員”。彭伯頓的數(shù)據(jù)顯示，目前在撒哈拉以南的非洲地區(qū)，女性擁有手機(jī)的可能性比男性低23%。
Kiteka的目標(biāo)是擴(kuò)展到撒哈拉以南非洲的其他英語國家，為500多名婦女提供智能手機(jī)。
這是聯(lián)合國共同基礎(chǔ)倡議的一部分
母公司W(wǎng)PP旗下的Brand Union作為Common Ground的一部分參與了該項(xiàng)目;這是一項(xiàng)全球六大營銷和廣告集團(tuán)致力于實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的舉措。
這些目標(biāo)包括清潔水和衛(wèi)生設(shè)施、減少貧困、良好健康和優(yōu)質(zhì)教育。WPP希望解決性別不平等問題。
品牌聯(lián)盟將慈善機(jī)構(gòu)更名為“100手機(jī)”，并制定了品牌戰(zhàn)略和視覺識(shí)別。
Kiteka這個(gè)名字的靈感來自于地球女神Kitaka，來自烏干達(dá)神話，與“技術(shù)”一詞結(jié)合在一起。品牌聯(lián)盟的首席設(shè)計(jì)師克里斯?貝克(Chris Beck)表示，為了強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)賦予女性權(quán)力的理念。
明亮的調(diào)色板和各種受紋理影響的圖案被使用，參考了非洲的織物和服裝。Brand Union根據(jù)WhatsApp與參與該慈善活動(dòng)的烏干達(dá)女性的對話，選擇了這些圖案和顏色。
logo使用的是基本的小寫無襯線字體Cera，而使用的是次要的大寫無襯線字體Montserat, Beck說，這是“干凈、簡單和免費(fèi)的”，這是考慮到慈善機(jī)構(gòu)的規(guī)模較小。
受數(shù)字平臺(tái)和用戶界面(UI)的啟發(fā)，烏干達(dá)文化元素與視覺線索相結(jié)合。這包括一個(gè)文本上使用的高亮顯示工具，它模仿了WhatsApp上的預(yù)測文本功能，當(dāng)你開始輸入單詞時(shí)就會(huì)高亮顯示。
使用的模式模擬數(shù)字按鈕，如“開/關(guān)”智能手機(jī)上的滑動(dòng)條、全屏擴(kuò)展按鈕和在線問卷上的圓形選擇框。
“我們試圖找到一種獨(dú)特的風(fēng)格，一種當(dāng)代非洲視覺線索的詮釋，”貝克說。“然后，我們試圖把它與一個(gè)事實(shí)聯(lián)系起來，那就是它是一家科技公司。”
貝克補(bǔ)充說，性別平等的理念通過攝影和聲音的語調(diào)得到了重申。烏干達(dá)婦女“自拍”這些內(nèi)容隨后通過Whatsapp與Brand Union分享，并在整個(gè)活動(dòng)中使用，而語言的目標(biāo)是“簡短而時(shí)髦”。“智能手機(jī)讓他們能夠給自己拍照，并參與到行動(dòng)中來，”貝克說。
Kiteka于本周推出，新的品牌將于本月開始在包括網(wǎng)站和社交媒體在內(nèi)的在線平臺(tái)上推出。它還將用于內(nèi)部營銷和演示。
