英國最大的民權(quán)組織——自由組織，自1934年成立以來，一直致力于應(yīng)對警察對和平抗議者的暴行，并支持任何權(quán)利受到威脅的人，從吉普賽人和旅行者社區(qū)到政府舉報(bào)人。然而，盡管他們的價(jià)值觀和目標(biāo)從未改變，但他們的視覺形象卻開始顯得過時(shí)，導(dǎo)致組織對新成員的吸引力逐漸減弱。競選材料在視覺和色調(diào)上都缺乏力度和連貫性。
為了扭轉(zhuǎn)這一局面，總部位于倫敦的機(jī)構(gòu)North受命重新設(shè)計(jì)自由組織的視覺標(biāo)識，并重新思考其語調(diào)。新標(biāo)識的核心是自由標(biāo)識，旨在成為會員支持的永恒集會口號和競選工具。其雙重“L”和“I”字符組合巧妙地傳達(dá)了組織和個(gè)人之間的差異，同時(shí)也是一個(gè)簡單而難忘的標(biāo)志，代表著“普通”人民勇敢地面對權(quán)力。
在顏色選擇上，North選擇了綠色，以反對紅色和藍(lán)色等帶有政治色彩的顏色。綠色反映了自由黨的獨(dú)立和無黨派立場，這種立場是以證據(jù)、專業(yè)知識和人類影響為指導(dǎo)的，而不是議程、利潤或民意。同時(shí)，這種顏色也是對阿根廷女權(quán)和支持選擇運(yùn)動帕涅拉佐使用的藍(lán)綠色手帕的敬意。
為了推出新的視覺形象，North發(fā)起了一場海報(bào)運(yùn)動，深入挖掘自由組織豐富的歷史，展示了80多年來最前沿的民權(quán)工作。通過將品牌和信息的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到會員視覺形象上，這有助于他們接觸到更年輕、更多元化和政治參與的受眾。
此次品牌重塑不僅提升了自由組織的視覺形象，還使其更加符合現(xiàn)代審美和年輕受眾的喜好。North通過精心的VI設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)以及品牌形象設(shè)計(jì)，成功地為自由組織打造了一個(gè)既具有辨識度又能吸引年輕受眾的新形象。
