在女性健康領(lǐng)域，總部位于多倫多的Amanda公司正引領(lǐng)一場(chǎng)觀念革命。這家專(zhuān)注于指導(dǎo)和圍繞身體形象轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)的公司，致力于讓女性擺脫內(nèi)心的批評(píng)，同時(shí)也在努力抵制飲食和健康行業(yè)經(jīng)常造成的損害性觀念。為了更好地傳達(dá)這一使命，Amanda攜手多倫多和愛(ài)丁堡的Fook品牌代理機(jī)構(gòu)，共同打造了一個(gè)將公司使命置于傳播最前沿的視覺(jué)形象。
“Amanda是一位勇敢的客戶，有著雄心勃勃的事業(yè)，”Fook的合伙人Tiah Khuu解釋道，“她來(lái)到我們這里，想要的是一種以全新的視角看待身體形象的東西，這挑戰(zhàn)了之前對(duì)這個(gè)主題的介紹。”因此，F(xiàn)ook的解決方案完全避免了對(duì)人的“多樣化”攝影，而是傾向于用富有表現(xiàn)力的排版和顏色來(lái)表現(xiàn)身體的多樣性。
新視覺(jué)形象的核心是logo設(shè)計(jì)，它通過(guò)優(yōu)雅的逐漸增加，利用了Helvetica Now的巨大重量。Khuu告訴我們：“把這個(gè)想法放在中心，清楚地表明沒(méi)有一種體型比其他體型更好。”這一設(shè)計(jì)不僅代表了視覺(jué)的多樣性，還涉及到心理變化和過(guò)渡的主題。
Khuu進(jìn)一步闡述：“我們知道人們往往會(huì)情不自禁地進(jìn)行身體上的比較，因此我們很自然地傾向于一種視覺(jué)形象，這種視覺(jué)形象不會(huì)對(duì)你應(yīng)該是什么樣的身體或不應(yīng)該是什么樣的身體提出任何建議，幾乎剝奪了你進(jìn)行身體上比較的機(jī)會(huì)。相反，我們追求的是一種理念，這種理念講述了當(dāng)我們的健康發(fā)生變化時(shí)，我們都會(huì)經(jīng)歷的心理旅程。”
為了加深視覺(jué)形象與成長(zhǎng)和變化的聯(lián)系，設(shè)計(jì)中還使用了強(qiáng)大而柔和的漸變效果。明亮的紅色傳達(dá)出能量和積極性，而對(duì)比的中性色調(diào)則旨在體現(xiàn)穩(wěn)定、漸進(jìn)的過(guò)渡。不同的紅色強(qiáng)度作為亮點(diǎn)，為低調(diào)的字符排版帶來(lái)了活力。這些元素共同構(gòu)成了一個(gè)溫暖、易接近的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
通過(guò)這次品牌設(shè)計(jì)，Amanda公司不僅成功地傳達(dá)了其獨(dú)特的使命和價(jià)值觀，還為女性健康領(lǐng)域樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿。這個(gè)充滿活力和創(chuàng)新性的視覺(jué)形象無(wú)疑將激勵(lì)更多的女性勇敢地追求自己的健康目標(biāo)，同時(shí)摒棄那些有害的觀念和比較。
