體育品牌亞瑟士(Asics)已更名，將品牌重新定位為“體育運動的樂趣 ” 。
亞瑟士于1949年在日本成立，當(dāng)時是一家籃球鞋零售商，后來擴展到其他運動領(lǐng)域。如今，它最出名的是一家專業(yè)定制的跑步店。
新的視覺識別品牌形象設(shè)計是由Bruce Mau設(shè)計公司創(chuàng)造的，這是該公司10年來首次改變品牌視覺形象設(shè)計。
螺旋logo保持不變
Asics沒有標志性的圖形商標設(shè)計，螺旋logo與品牌相關(guān)的淡藍色和皇家藍色被保留下來，因為它們是核心元素。還要保持一致性。
但品牌色已經(jīng)擴大了明亮的色調(diào)粉紅色，紫色，綠色和黃色，并將進一步擴大，以適應(yīng)未來的產(chǎn)品范圍。
“我們想用顏色帶來年輕的活力，”布萊登說。“吸引年輕觀眾是其中的一部分，但也能傳達運動的樂趣。其他同類品牌都比較黑暗和激烈，傳達著競爭和取勝的信息。這是一種解藥，有一種樂趣。”
與設(shè)計工作室Kontrapunkt合作開發(fā)的一種新的定制字體設(shè)計可以幫助品牌從行業(yè)競爭對手中脫穎而出。人們參與體育活動的攝影目的是捕捉“故事”，而不僅僅是“高潮”運動的時刻。
目標人群超越“敬業(yè)的跑步者”
新品牌形象塑造的目標是使品牌更容易被廣泛的消費者所接受，既包括“專業(yè)跑者核心小組”也包括“那些更隨意地看待體育的人”。它的目標是擺脫對體育技術(shù)關(guān)注，轉(zhuǎn)向更時尚一點的生活方式運動品牌。
“這個品牌有很多藍色、白色和銀色，”布萊登說。“它沒有人們在玩耍時感受到的溫暖。體育運動已變得更具有文化性這是一種社交活動，不僅僅是你踢足球時穿什么，而是你踢完球后穿什么。人們希望在打球的時候感覺良好，看起來也不錯。”
他補充道:“這是體育文化整體變化的一部分。我們的目的不是成為耐克和阿迪達斯的翻版，我們需要在同類產(chǎn)品中是獨一無二的。”
