一、項(xiàng)目背景
Concept restaurant group Orchestration Kitchen，一家集多個(gè)品牌于一身的餐廳，以其獨(dú)特的文化烹飪體驗(yàn)吸引著食客。從漢堡包、墨西哥玉米卷到拉面和可口可樂(lè)，這里應(yīng)有盡有。為了塑造一個(gè)既活潑又具有參考價(jià)值的視覺(jué)形象，樂(lè)團(tuán)廚房攜手馬德里品牌工作室Grávita，共同打造了一個(gè)既年輕又充滿活力的品牌形象。
二、公司簡(jiǎn)介
樂(lè)團(tuán)廚房，作為一家合資餐廳，致力于提供多元化的美食體驗(yàn)。其背后的理念是將烹飪與音樂(lè)相結(jié)合，為食客帶來(lái)一場(chǎng)味蕾與聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴。餐廳的名字及其背后的概念均源自Grávita對(duì)每家餐廳背后故事的旋律詮釋，展現(xiàn)了品牌對(duì)細(xì)節(jié)和創(chuàng)意的極致追求。
三、 品牌形象策劃 與設(shè)計(jì)理念
樂(lè)團(tuán)廚房以音樂(lè)為設(shè)計(jì)理念，將廚房中的烹飪過(guò)程比作一場(chǎng)精心編排的交響樂(lè)。Grávita表示：“廚房里發(fā)生的事情就像是一首有節(jié)奏、有和聲的樂(lè)曲，各種食材和烹飪技巧如同不同的樂(lè)器，共同演奏出一首美味的風(fēng)味樂(lè)章。”
四、視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
為了體現(xiàn)品牌的音樂(lè)與烹飪結(jié)合的理念，Grávita為樂(lè)團(tuán)廚房設(shè)計(jì)了一個(gè)靈活的排版系統(tǒng)。該系統(tǒng)以音樂(lè)的詮釋理念為核心，采用Antiga作為標(biāo)志字體，既保持了主標(biāo)志與子品牌之間的聯(lián)系，又在溝通中脫穎而出。Logo設(shè)計(jì)巧妙地融入了音樂(lè)的元素，使品牌形象更加鮮明、獨(dú)特。
此外，樂(lè)團(tuán)廚房的各個(gè)子品牌也采用了類似音樂(lè)名稱的命名方式，如“漢堡爵士樂(lè)”、“拉面流行樂(lè)”等。這些名稱不僅易于記憶，還通過(guò)顏色來(lái)進(jìn)一步區(qū)分各個(gè)品牌，如“漢堡爵士樂(lè)”的黃色就與切達(dá)干酪和炸薯?xiàng)l的色調(diào)相聯(lián)系，同時(shí)也讓人聯(lián)想到紐約標(biāo)志性的出租車。
五、識(shí)別顏色與其他內(nèi)容
顏色在樂(lè)團(tuán)廚房的品牌形象中扮演著重要角色。各個(gè)子品牌通過(guò)不同的顏色來(lái)區(qū)分，這些顏色不僅與菜肴的味道和地理位置相關(guān)聯(lián)，還增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度。此外，Grávita還通過(guò)添加一點(diǎn)成熟度來(lái)平衡圖形方法，使品牌形象更加舒適、自然。
六、設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Grávita是一家位于馬德里的品牌工作室，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的設(shè)計(jì)技能而著稱。在樂(lè)團(tuán)廚房的品牌形象策劃中，Grávita充分發(fā)揮了其創(chuàng)意和實(shí)力，為品牌打造了一個(gè)既年輕又充滿活力的視覺(jué)形象。
七、文章小結(jié)
樂(lè)團(tuán)廚房通過(guò)與Grávita的合作，成功打造了一個(gè)既符合品牌理念又具有高度識(shí)別度的品牌形象。這一品牌形象不僅體現(xiàn)了品牌的音樂(lè)與烹飪結(jié)合的理念，還通過(guò)靈活的排版系統(tǒng)、獨(dú)特的Logo設(shè)計(jì)和鮮明的顏色區(qū)分，使品牌在市場(chǎng)上脫穎而出。未來(lái)，樂(lè)團(tuán)廚房將繼續(xù)秉持這一理念，為食客帶來(lái)更多美味的烹飪交響樂(lè)。
