中文名稱：東方航空新標(biāo)志標(biāo)志logo設(shè)計(jì),品牌vi設(shè)計(jì)
英文名稱：無
宣傳口號(hào)：無
logo設(shè)計(jì)類型：圖形標(biāo)志
logo設(shè)計(jì)發(fā)展歷史：
無
品牌介紹：
品牌形象設(shè)計(jì)策略及創(chuàng)意中國東方航空已有50年的歷史，20多年以來中國東方航空都在使用同樣的商標(biāo)和色彩,如今的它更應(yīng)該嘗試一種全新的身份和理念。東航的品牌形象不僅僅是一款能讓顧客在飛機(jī)上、機(jī)場(chǎng)里看到的標(biāo)志,更要讓乘客在橫跨世界的旅途中更順暢地認(rèn)知和溝通品牌。過去東航圓形的徽標(biāo)給我們留下深刻的印象。同時(shí)圓形的面積在機(jī)身尾翼上也略顯局限和不足。因此，我們要設(shè)計(jì)一款適合在機(jī)身上體現(xiàn)，也更具開放的商標(biāo)。過去的形象，直線的造型使他也失去了一些東方的細(xì)膩與魅力，我們突破圓框設(shè)計(jì)，展現(xiàn)東航打造世界一流航空企業(yè)的開放與自信，使其更加的優(yōu)雅和時(shí)尚。新商標(biāo)的靈感來源于中國東方航空企業(yè)的歷史積累 ，不僅要做到傳承有序，還要注入新的的理念并且應(yīng)該更加的簡(jiǎn)約，靈動(dòng)和優(yōu)雅。經(jīng)過策略分析，東方文化載體的飛燕造型成為整個(gè)品牌無可爭(zhēng)議的視覺資產(chǎn)和符號(hào)。飛燕造型不是自然寫實(shí)主義的代表,而是一個(gè)特有的個(gè)性化符號(hào)，同時(shí)能融合中國東方航空的專屬符號(hào)。如今我們對(duì)這個(gè)符號(hào)進(jìn)行了提升,用精細(xì)而微妙的手法使其更精練，更容易識(shí)別。同時(shí)融入東方絲綢的細(xì)膩與質(zhì)感，充分體現(xiàn)了東航精致、高雅、時(shí)尚的品牌氣質(zhì)。新商標(biāo)中，燕首54°的向上傾角，不僅與尾翼更加和諧，增加飛行的動(dòng)感，也寓意東航的不斷進(jìn)取，爭(zhēng)做行業(yè)翹首。我們通過新的LOGO還可以感受到形似飛架的橋梁與彩虹，連接人與城市，寓意航空跨越空間距離，增進(jìn)心靈溝通，傳遞情感與文化。同時(shí)，飛燕翅膀和尾翼，在融入空氣動(dòng)力學(xué)的弧線造型同時(shí)聯(lián)想到浦江“第一灣”飽覽無限美景的意象；整體視覺形象，讓人產(chǎn)生“群燕高飛”的美好聯(lián)想。色彩方面繼承了原有紅色象征追求卓越與激情，藍(lán)色象征五湖四海，海納百川。激情與理性的交融，亦體現(xiàn)東航精神與上海城市精神的互通互融。由于航空企業(yè)的行業(yè)情況特殊，與乘客之間的觸點(diǎn)豐富，因此更加需要建立統(tǒng)一的視覺形象，結(jié)合東航對(duì)品牌理念和品牌愿景的規(guī)劃，正邦采用東韻西式的表達(dá)手法，使客戶在體驗(yàn)過程中通過細(xì)膩的視覺表現(xiàn)感受到東航服務(wù)的人性化和品質(zhì)感。在設(shè)計(jì)方案中主要采用雙曲線圖形，代表了縱橫世界的飛機(jī)軌跡，同時(shí)圖形為飛機(jī)弦窗的一部分，寓意了我們通過東航的窗口看世界，喚起乘客對(duì)于飛行的美好遐想。
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